Facebook ve Instagram, sosyal medya platformları olarak farklı kullanıcı deneyimleri ve amaçlar sunar. Facebook, metin tabanlı içerik, haber akışı ve gruplar üzerinden etkileşim imkânı sağlar. Instagram ise görsel odaklıdır; fotoğraf ve kısa videolar ile kullanıcıları etkileşime geçirir. Reklamcılık ve pazarlama stratejileri platforma göre değişir. Facebook daha geniş yaş aralığına hitap ederken, Instagram genç kullanıcılar arasında daha popülerdir. İşletmeler, hedef kitle ve içerik formatına göre hangi platformu kullanacaklarını belirler. Her iki platform da etkileşim, marka bilinirliği ve sosyal bağlantılar açısından önemli avantajlar sunar. Kullanım amacı ve içerik türü tercih yapmayı etkiler.