roland barthes

barthes daha sonra 1957’de o zamana kadar çeşitli aylık dergilerinde çıkardığı yazıları mythologies (çağdaş söylenler) adlı yapıtında toplar. söylen bir kültürün, gerçekliğin ya da doğanın bazı görünümlerini açıklamasını ya da anlamasını sağlayan öyküdür. aslında barthes'in burada amacı burjuva kültürünün günümüz toplumsal yaşamında yarattığı söylenleri çürütüp burjuva kültürünün nasıl kendi değerlerini tek gerçek değer olarak egemen kılmaya çalıştığını çözümlemektir.

nitekim ki işin özünde barthes, ''burjuva bir toplumda insan her seferinde sahte bir doğaya saplanır" der. yani toplumsal mitler, gerçekliği deforme eder ve hayali bir doğallık sunar bizlere. aslında bu yaşadığımız toplumda sıkça maruz kaldığımız bir burjuva hastalığıdır. barthes, hoş olmayan gerçekleri çarpıtmayı amaçlayan mitleri örneklendirmek için genelde reklamlardan alıntı yapar.

örneğin, toz deterjanları lüks olarak tasvir eden çamaşır deterjanları reklamlarını ele alır. bu tarz reklamlar, kirli çamaşırlarla ilişkili hoş olmayan gerçekliği örtbas etmek için lüks efsanesini sunar bizlere. işte bu lüks efsanesiyle, sanki bu pahalı deterjanı kullanmak doğalmış ve bizlerin sabit gerçekliğini temsil ediyormuş gibi görünür hale getirilir. bu sayede tüketicinin algısı tamamen değişir.